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外層方案規范

    文案是朋友圈廣告外顯創意重要的一部分,應當友好、易閱讀和易理解。

    外層文案規范示意圖

    標點符號用法及個別符號說明

    用法:請參考國家《標點符號用法》;
    書名號:限于書名、篇名、報刊名,電影、音樂等場景可使用;
    省略號:中文省略號“……”需占兩個字符(六個點)且只出現一次;(在輸入中文的界面,按shift鍵+數字6,即可輸出正確中文省略號)
    連接號:僅限使用波浪線“~”,用于相關數字、時間、地點的連接,表示起止。

    排版規范

    換行:需保證句式的完整性、統一性;
    字符:標點符號和文案保持格式一致性,如:中文文字不和半角標點符號混用;英文文字不和全角標點符號混用;
    一行可展示字數參考:iPhone6/6s Plus(20個字)、iPhone6/6s(20個字)、iPhone5/5s(16個字)、小米4(19個字)、三星note2(20個字)。

    禁止內容

    特殊字符

    不允許使用特殊字符與符號 ,例如:“:)” “-。-”等

    誘導或引導操作
    不允許出現誘導或引導用戶操作的描述
    包含但不限于以下文案:“請點擊查看詳情”、 “趕快戳開看一看”、“點一下下面你就知道是什么”、“點擊下方了解公眾號”

    微信產品功能詞匯
    未經微信官方授權,禁止使用以下產品功能詞匯及其諧音詞匯
    包含但不限于以下內容:“朋友圈” 、“點贊” 、“評論” 、“公眾號”、 “微信”、 “紅包”

    URL

    不允許直接放URL鏈接內容

    電話號碼

    不允許出現電話號碼

    破折號

    不允許出現破折號,破折號在移動端顯示容易產生歧義
    若要表達引用,建議參考樣式:
    愛迪生說:“成功是靠一分天才,九十九分的努力?!?/p>

    空行&空格

    不允許使用空行或空格

    不規范折行

    不允許出現單個詞語或文字折行

    股票代碼

    不允許出現公司股票代碼

    非簡體中文文字&方言&小語種

    不允許使用非簡體中文文字(單字、詞語、成語)
    暫不支持使用方言和小語種作為廣告文案

    產品銷量數據

    不允許使用任何維度的產品銷量數據

    文案建議

    您不必拘泥于寫出華美、巧妙的廣告文案,有時一份樸實而準確的文案,也能讓你的廣告獲得好效果。以下,是一些文案撰寫建議。

    文案風格

    GF_WORDS_02

    您的品牌個性是什么?歡快的?莊重的?神秘的?在朋友圈里,您的廣告性格應該是獨一無二、原汁原味的。保持文案與品牌一致的調性,會加深用戶對品牌的印象。

    以受眾為中心,關注他們的感受

    GF_WORDS_03

    請不要過分追求修辭,避免自說自話。您需要關注受眾的感受,了解受眾想的是什么,了解您的品牌優勢。

    避免陳詞濫調

    GF_WORDS_04

    cliché(陳詞濫調)處處可見,看起來美好,但往往失去了實際意義。這些詞句,容易被用戶略過,或僅僅是打動了用戶,卻不能促使他們選擇您的品牌。寫廣告文案有時不同于寫歌詞,在文案的方向上,請擇優而行,根據您的品牌性質、定位、受眾需求來構思文案,避免使用過于空泛,又不能傳達實質信息的詞句。

    圖片是更吸引用戶眼球的元素,會直接影響到廣告投放效果; 使用圖形元素表達主題,不建議使用純文字的圖片,不利于吸引用戶點擊。

    廣告外層圖片示例

    單圖規范

    圖片大?。?/strong> 300KB
    圖片尺寸(三選一): 800像素×640像素(5:4)、640像素×800像素(4:5)、800像素×800像素(1:1)
    圖片格式: png、jpg、jpeg、bmp

    多圖規范

    圖片數量: 3/4/6張
    單張圖大?。?/strong>300KB
    單張圖尺寸(三選一):800像素×800像素(1:1)、640像素×960像素(1:1.5)、640像素×1136像素(1:1.775)
    圖片格式: png、jpg、jpeg、bmp

    圖片中間正方形區域(下圖綠色虛線內區域)是朋友圈縮略圖片后顯示在列表上的部分。為了保證顯示效果,規范如下:

    外層圖片區域說明

    圖片上的文字要求:

    若圖片中出現文字,非企業/活動標識以外的文案字數不得超過 15 個字符,占圖片篇幅不得超過 30%; 1 個漢字占 1 個字符,2 個英文字母/數字占 1 個字符,1 個標點符號占 1 個字符; “攝影行業”和“家具家裝-裝修設計”兩個行業的廣告圖片,不允許出現任何形式的文字。
    禁止內容

    二維碼
    不允許在圖片上加二維碼

    誘導或引導點擊
    不允許出現誘導或引導用戶點擊圖片、點擊查看詳情、誘導點贊評論的按鈕或文案

    不合理的截圖
    不允許使用微信對話、朋友圈截圖、QQ對話截圖、其他軟件的截圖,及其他任何不合理截圖作為廣告圖片

    操作按鈕
    不允許出現任何操作按鈕

    高飽和度背景色
    不允許使用高飽和度顏色、高飽和度撞色(亮黃與亮紅)或其他刺眼的顏色作為圖片背景色

    拼圖/宮格、拼字等構圖形式
    不允許使用任何形式的拼圖或宮格的廣告圖片
    不允許使用多張圖片拼湊成單字的構圖形式

    聯系方式
    不允許出現電話號碼、地址、微信號、QQ號等聯系方式

    公眾號頭像
    不允許使用公眾號頭像圖片作為廣告圖片

    肖像授權規范

    若圖片使用明星肖像,須在提交廣告審核時,提供“代言合同掃描件”, 或者按以下要求提交授權函:《個人授權模版》或《公司授權模版》。

    若圖片使用人物肖像,須在提交廣告審核時,需按要求提交承諾函:《承諾函模版》。

    圖片選擇建議

    選用優質圖片,讓您的廣告獲得更好效果。以下,是一些選圖建議。

    挑選有趣的拍攝對象

    GF_PIC_03

    請留意,對用戶來說,朋友圈是比較私人的,您的廣告出現在這里,除了要搶眼,更要令人容易接受。內容,構圖,顏色,都會影響用戶對品牌的印象。所以,請注重受眾體驗,挑選優質而有趣的圖片,不要使用過于強烈,粗糙,與業務毫無關系的圖片。

    遠離“圖庫感”與“Banner 廣告”

    GF_PIC_04

    經驗告訴我們,圖庫圖和泛濫成災的 Banner 廣告,都難以觸動大眾,社交效果偏低。因此,請保證您的圖片生動有趣,經過精心設計。

    講故事

    GF_PIC_05

    講故事吧,可以狂想而科幻,也可以日常而溫暖。無論您講什么樣的故事,用圖片營造一種氛圍,或展現故事的某一時刻,都會很吸引人。

    視頻廣告是更為生動的展現方式,有情節、故事性強的內容,更容易讓用戶對品牌產生興趣并留下深刻印象。

    朋友圈視頻廣告示例

    外層縮略視頻規范

  • 時長:6秒 / 15秒
  • 格式:MP4
  • 視頻編碼:H.264/AVC
  • 格式類型:Main Profile
  • 分辨率:640×480px
  • 文件大?。?秒文件≤ 700KB / 15秒文件≤ 1.7MB
  • 視頻碼率:≤ 800 kbit/s
  • 幀率:推薦 24 fps
  • 音頻格式:AAC
  • 音頻碼率:≤ 96 kbit/sec
  • 音頻采樣率:推薦 44.1 kHz
  • 默認圖片(可選):

  • 尺寸:480×360px
  • 大?。盒∮?00k
  • 完整視頻規范

  • 時長:小于 300 秒
  • 格式:MP4
  • 視頻編碼:H.264/AVC
  • 格式類型:Baseline Profile
  • 分辨率:960×720 / 960×540px
  • 文件大?。骸?25MB
  • 視頻碼率:≤ 800 kbit/s
  • 幀率:推薦 24 fps
  • 音頻格式:AAC
  • 音頻碼率:≤ 96 kbit/sec
  • 音頻采樣率:推薦 44.1 kHz
  • 完整視頻頁分享規范

    詳細內容請查看《詳情頁分享規范

    視頻處理上有疑問,請參考《視頻檢測及壓縮方法

    視頻建議

    與電視、網頁廣告不同,移動端的視頻廣告需要更快速地抓住用戶注意力。

    創作移動版視頻廣告

    GF_PIC_03

    創作朋友圈的視頻廣告時,請先考慮這三點:

    1. 您的(6/15秒)廣告要在1-2秒內,讓用戶留下印象;
    2. 并不是每個用戶都會看完6/15秒的視頻,或點開看完整版;
    3. 用戶在朋友圈看到您的廣告時,是聽不到聲音的。

    這意味著,您需要用精煉的剪輯、搶眼的視覺元素,迅速抓住用戶的眼球。您需要知道:您的受眾關注什么?品牌中的什么元素能吸引他們?是您的產品?明星代言人?還是創意故事?把長視頻濃縮成6/15秒,您應該給受眾看到最精華的東西。

    完整、巧妙的構圖與場景

    GF_PIC_03

    創新、突破常規的場景,會更吸引您的受眾。請盡量展示重點的、最精彩的場景,打造新穎的視覺效果。

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